倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

2019-06-17 17:05     中国科教网/www.jsnewsw.cn

  近年来,全球经济陷入困境,以美国为首的部分国家又对中国企业“围追堵截”,这对于出海的中国品牌可谓是“雪上加霜”,然而在逆势与危机之中,总有崛起和机会。困境之中,一批中国企业通过倒逼与自强,最终在全球市场上站稳脚跟。

  以海信为例,海信在国内算得上是家喻户晓的品牌,然而众多国人不知道的是,海信已在海外拥有大量知名度和市场,没错,同华为、阿里巴巴一样,海信已完全称得上是国际企业。

  如在2018年,海信海外收入逆市增长30%,达到378.38亿元,而且在海外市场的自主品牌占比已经达到60.9%。在消费者最为挑剔、国外家电品牌最难攻克的日本市场,海信已成为除日本本土品牌之外市场份额最大的品牌,与索尼松下一较高下;在南非,海信电视已连续三年稳坐第一,冰箱也是蝉联两年第一;另外包括美洲、欧洲、澳洲等国际市场,海信均有不菲成绩。

倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

  市场占有率不断扩大的同时,海信的海外知名度同样提升迅速。如2019年3月,全球消费者投票选出了“BrandZ中国出海品牌十强”,海信位居第六,在上榜的家电品牌中排名第一,与腾讯等品牌一起,成为增长最快的5大品牌;在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信排名仅次于华为;在另一份“海外民众最熟悉的十大中国品牌”榜单中,海信已连续四年入选;在WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国出海品牌50强报告》中,海信位居十强之列。

倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

  海信获得如今的全球化成绩,正是通过倒逼和自强而得来的。多年以来,显示技术一直掌握在日韩手中,逼迫之下,海信不断自主研发出一个又一个属于中国的显示技术,最典型的成功代表,便是近年来大热的“激光电视”。

倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

  海信将激光电视定位为下一代电视,经过多年耕耘,海信成功引领激光电视市场的发展步伐,并牢牢占据着市场的半壁江山。海信激光电视推出后,三星、索尼、LG等日韩品牌纷纷跟进,这是家电市场中第一次出现由中国企业创造、外国品牌模仿的局面。

倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

  目前,海信已成为全球激光电视市场中毫无争议的领导者、以及超大屏电视市场上的绝对主力。最新数据显示,在65吋以上大板市场,海信已超越索尼和三星成为中国电视第一品牌。

  除了外国品牌的逼迫,想要在全球市场获得成功,更多的还需自强。打铁还需自身硬,华为如此,海信同样如此。自身的强大,一方面来自于国内市场的自信,另一方面则是海外市场的营销和并购。

倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

  在国内市场,海信已连续多年蝉联第一宝座,据最新的中怡康、奥维云网两大机构监测数据显示,2018年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。

  有了国内市场的底气,才有海外市场突飞猛进的勇气。据查,近年来海信不断收购全球明知的海外品牌,以充实扩大自己的海外市场。2017年11月,海信收购东芝电视,成为中国家电行业跨国并购历程中的又一个标志性事件。

倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

  同样具有里程碑意义的是,2018年8月,海信正式完成对欧洲家电巨头Gorenje的收购,Gorenje是欧洲领先的高品质家电制造商之一,在欧洲拥有较高的品牌知名度。

倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

[责任编辑:东塍列]