中国科教网:互联网阅读品牌走向线下

2019-11-05 08:44     中国科教网/www.jsnewsw.cn

  “有书”创始人兼CEO雷文涛则希望线下场景成为终身学习系统的触发点:“我们要创造更多学习场景,让书友邂逅一本之前不知道的书,那是一种对终身学习的触发。当这样的阅读场景足够多的时候,日常就变成了‘生活即教育’的大生态。”

  樊登会员内部孵化,慢慢形成一个庞大的线下渠道体系。每个授权点,都是一粒种子,在各地乃至海外生根发芽,有更多人在真实地推动阅读,更好地驱动樊登读书加速品牌和社群的裂变推广。

  这一趋势打破了李双对传统书店的认知,也给了她足够的信心:“其实想要做一家书店并没有那么难,‘互联网+’的运营模式打破了原有的天花板,产生内容裂变,用户也会持续增长。”

  以往,大家对传统书店的认知是:不赚钱、成本高、模式单一。那么线上转线下的阅读品牌,究竟如何借力线上积累的优势,打破原有线下场景的局限?

  3年前,当当网看好实体空间,将书店开进了长沙、济南、北京等城市;去年12月,全网粉丝4000万的十点读书开设的第一家线下实体店——十点书店,在深圳开业;读书平台“有书”,陆续在全国各地设立有书空间,供书友交流;知识平台“知乎”与文化消费品牌“言几又”共同推出联名会员体系“言盐会员”,在北京联合打造复合型阅读体验空间——“言盐问答空间”。与传统实体书店不同,这些书店以线上的内容、用户带动线下,将线上阅读产品放到线下“增强体验”。线上+线下的联动正在打造更加立体的阅读体验。

樊登书店回龙观店组织的《正面管教》阅读活动

  让受众基于信任去分享、传递

  为什么要从线上转线下?十点读书创始人林斌炜的答案很简单,他曾对受众说:“就是为了与你们见面。6年了,我们一直藏在屏幕后面,和每一个喜欢十点读书的灵魂恋爱,听你们说故事,为你们的快乐与悲伤摇摆自己的心情。”

  10月13日,樊登书店回龙观店店主李双,一天完成了两场活动:一场是受家长欢迎的《正面管教》,一场是受企业主欢迎的《OKR工作法》。参加活动需付费,主讲也并非名师、名作家,但依然有几十位读者到场。

[责任编辑:东塍列]